El banco de alimentos de Israel encargó esta campaña a la agencia Young & Rubicam (Tel Aviv) en la que se pretendía transmitir la dura realidad: cientos de miles israelís sufren hambruna. La acción consistió en colocar platos reales en las rejillas de las alcantarillas, estableciendo una metáfora con un lavavajillas. Muchos peatones se pararon a observar los platos que contenían en el mensaje “Too many peopple eat on the Street” e invitaba a hacer una donación. La campaña logró impactar a un público que en muchas ocasiones parece acostumbrado o poco implicado en la causa.